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随着消费理念的不断升级,多元化、个性化的消费成为当前消费的主流趋势,需要充满新鲜感的产品来满足消费需求,中支产品只有顺应这一消费趋势,才能实现快速发展。在高端消费中,品质王道重回头条。严格的质量不仅满足味道,还体现在包装、烟草支架等细节的质量控制上,高端产品不能有丝绸的质量缺陷。另外,高级产品理解消费者的想法,与消费者达成精神共鸣,成为消费者的感情托付、生活伙伴、事业助手等。在中支烟研发中,重庆中支烟将上述要点纳入其中,进行了充分的创新和果敢的尝试,高端品质、多元满足、精神共鸣成为天子品牌中支产品法则,赋予天子中支系列强大的产品力量。

在形成高端品质方面,天子品牌在形成天子(中国心)时,总结了一次三感、五项全能的品质论,全面提高了中支烟的品质标准,生动地解释了高端中支应具备的品质特征,为高端中支的后来者树立了品质基准。一次是指以感知度为中心,提高高质量发展的中支品种特色。三感是指追求情感、口感和观感的和谐统一。五项全能是指烟气统一协调,入口丰富,香气高雅,喉咙光滑,清新甜美。以体验为中心,提高吸烟后的光滑感,带来生津甜味、清新润喉的升级体验,满足新时代高级消费者的消费需求。

在满足多种消费需求的基础上,重庆中烟深入研究消费倾向,整理当前关注度高的热点,应用于中支新产品的研发,将中支产品与最新消费需求紧密结合,真正实现从消费者到消费者。在天子品牌的中支产品中,可以深刻感受到多种满足的特征。天子(c位)通过对女性消费者群体的深入观察,从女性的需求出发,以霸权的创新手法打破了业界对女性烟草的认知的天子(中国心),从中产阶级的消费需求开始,根据高级礼品市场对感情类产品和高级自吸者感情表现的消费特征,刚上市的天子(重庆印象)将研究开发的观点放在丰富多彩的重庆地区文化上,满足不同地区消费者对重庆印象的认知。

最后,好产品不是自己说话,而是要与消费者形成精神共鸣。不仅要满足消费者的味蕾,还要打动消费者的心。对天子品牌来说,制作有温度的产品贯彻了各产品的研究开发。例如,天子(中国心)以制作引以为豪的产品为定位,唤醒激动岁月中的澎湃旋律,以诚实的态度共鸣爱国感情和民族骄傲的天子(c位)集中在女性群体上,解释了现代女性独立、自主、个性、宣传的精神追求的天子(重庆印象)具有强烈的城市精神文化特征,符合现代时代奋斗进取的大国感情,容易引起消费者的感情共鸣……这些具有特色的中支产品,可以让不同阶层的消费者感受到浓厚的时代气息和专属感情,进入消费者的心。

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